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斩获“中国酒类流通 20 年创新企业“的酒庄

来源:中国女性网 编辑:颖颖 点击: 次日期:2015-12-18
近日,由中国酒类流通协会主办的 2015 中国酒业流通峰会暨中国酒类流通协会 20 周年庆典在京举行。会上,中国酒类流通协会对近 20 年来为中国酒业流通做出突出贡献的企业家和企业
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  近日,由中国酒类流通协会主办的 2015 中国酒业流通峰会暨中国酒类流通协会 20 周年庆典在京举行。会上,中国酒类流通协会对近 20 年来为中国酒业流通做出突出贡献的企业家和企业进行了颁奖。其中,新疆楼兰酒庄等 13 家酒企业获得了“中国酒类流通 20 年创新企业奖”,楼兰酒庄董事长许志良等 56 名来自全国各地的营销人才则获得了“中国酒类流通 20 年营销领袖奖”。

  

西部证券之家   咦,楼兰酒庄,何许酒庄也?能在国产葡萄酒的激烈厮杀中拔得头筹,凭的又是怎样的优势和谋略?主要还得看天赋(独特风土、酒庄文化)和后天努力(品质把控、品类创新)的结合。

  1、楼兰酒庄:根植于葡萄酒文化悠久的楼兰之地

  上世纪 80 年代末,有关研究队伍在楼兰古城东南意外发现了两处类似现代的酒窑池,这说明当时已经有了酿造葡萄酒的雏形。而据史书推测,楼兰古国的葡萄酒酿造技术可能早了法国 700 多年。直到 1900 年,斯文?赫定一把铁锹掘出了尘封千年的楼兰古城,遗失的丝路文明惊现于世,楼兰酒庄也就肩负起了传承楼兰丝路文明的重任。

  2、楼兰酒庄:新疆吐鲁番第一家葡萄酒企业

  1976 年,新疆吐鲁番第一家葡萄酒企业——鄯善葡萄酒厂成立,2007 年由商源集团收购重组,更名为吐鲁番楼兰酒业。2011 年,酒厂改造,升级为楼兰酒庄。如果现在走进楼兰酒庄,你定能感受到它在几十年沉淀后所散发出来的魅力。

  3、楼兰酒庄:多姿多彩的优质葡萄酒

  

  近 40 年的酿酒史加上得天独厚的风土条件,孕育出了属于楼兰特有的优质葡萄酒:古堡系列、酒庄系列、丝路系列、深根系列和定制系列。其中,古堡系列是高端产品,而丝路系列则是适合普通大众消费的平价葡萄酒,而今年8月新推出的深根系列也以亲民的价格受到了广大消费者的喜爱。

  优秀的葡萄酒一定会受到各种大奖的青睐,如楼兰古堡赤霞珠干红曾获“中国葡萄酒市场2013-2014 年度佳酿”和“中国酒庄葡萄酒明星产品”等称号,楼兰美露干红曾荣获 2014 年中国优质葡萄酒挑战赛质量金奖,品质可见一斑。

  4、楼兰酒庄葡萄酒:酒标美哭,荣获“RVF 中国优秀葡萄酒 2015 年度大奖”

  

西部证券之家   以上就是楼兰酒庄葡萄酒的酒标,是不是很有西域特色?楼兰酒庄的酒标多以西域壁画为原型,再进行创造和艺术加工,不仅给人带来强烈的艺术感,更显示出酒庄对传承传统葡萄酒文明的坚定和决心。

西部证券之家   在今年 4 月举办的 RVF 中国优秀葡萄酒 2015 年度大奖中,楼兰的酒庄系列和丝路系列一举夺得最佳酒标设计奖,实至名归。楼兰葡萄酒酒标设计者曾说:“我们没有设计包装,只是在找寻遗失的灿烂”,看来,消费者品的不仅是楼兰葡萄酒,更是楼兰葡萄酒身后的悠远文化啊!

  5、楼兰采摘节:与大众亲密互动的酒庄文化活动

西部证券之家   为发扬和传承 3000 年西域葡萄酒酿造文明,自 2011 年开始,楼兰酒庄每年都会举行热闹的采摘节。每年的采摘节都有不同的惊喜,到场的嘉宾可以从中体验颇具新疆地域特色的欢迎仪式,还可以品尝到地道的新疆美食和美酒,拉近了酒庄与经销商和消费者的距离。

  6、楼兰酒庄葡萄酒:高性价比,开创葡萄酒新品类

  楼兰酒庄庄主许志良先生就曾说过,他要为消费者提供真正高性价比的葡萄酒,去高端化、去名庄化、弱团购化,做真正能让普通大众消费者喝得起的酒庄酒。

西部证券之家   此外,在葡萄酒竞争如此激烈的国内市场,品类创新更是楼兰不可多得的一大优势。以深根系列为例,这些葡萄酒结合新疆独特风土条件酿造而成,是极具楼兰特色的新品,以“根越深,酒越好”的品质诉求,开创了国产葡萄酒深根新品类。

  7、楼兰酒庄庄主许志良:楼兰酒庄的掌舵人,以玩的方式做酒庄酒

  

  许志良先生曾说过,中国人要有信心,要相信自己能做得更好。不要一味抄袭,要有自己的特色,楼兰酒庄正应了他这句话!他还特别强调,一定要“用玩的方式去做酒庄酒,切忌功利心太强”。做酒的初衷应该是对葡萄酒的热爱,太过功利反而容易迷失。想来,这不仅是许先生个人的坚持,更代表了楼兰酒庄不变的初衷——传承楼兰葡萄酒文明,这不正是中国葡萄酒行业最需要的吗?

西部证券之家   综上,我们不难看出楼兰酒庄的成功源于其坚定的历史传承理念,在新疆独特风土条件下酿制出来的优质葡萄酒,用深厚的文化内涵来进行包装,让受众形成独特的记忆。加上创新的营销模式和品类创新战略,因此在激烈的国产葡萄酒市场打开了自己的一片天。


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